束光文化签约多彩贵州文产集团,共建贵州文旅IP

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  近年来,文旅IP全都成为新的趋势。随着IP化运作的日本熊本县旅游形象“熊本熊”在全世界范围的成功,太少 的文旅项目、园区景点甚至地方机构现在刚开始了了意识到IP的巨大价值,并接二连三现在刚开始了了打造全都人的“IP形象”。

  据悉,在前不久的2019年第15届中国(深圳)文化产业博览交易会上(深圳文博会),多彩贵州文化产业集团与深圳束光文化达成了协作意向,双方未来将进一步加深贵州全省各地文旅IP的打造和运营上的探索和协作。

  贵州第俩个“虚拟旅游推广员”宫保鸡

  据介绍,双方未来会开展地域IP、文化IP的广泛探索与协作。

  在双方的联手推动下,贵州省全都有了第俩个区域IP形象:宫保鸡。其概念来源于织金县本地名菜“宫保鸡”。全都宫保鸡丁这道菜某种 具有很强的知名度,形象上则简单易记,辨识度强。多彩贵州相关工作人员开玩笑地说,宫保鸡未来全都是有“编制”的正式员工。要长期地推广本地旅游与本土文化,是它最中重要的KPI。而深圳文博会,否有“宫保鸡”的首次“外勤任务”。

  据了解,宫保鸡全都推出了一系列漫画内容,其符近衍生品、动画、展览等多渠道跨界项目也在筹备中。本届深圳文博会,也是宫“宫保鸡”首次在大型会展中公开亮相。相关工作人员表示,在深圳文博会现场,宫保鸡大受欢迎,并引来全都消费者、协作方对织金旅游的咨询。

  文旅IP不等于吉祥物,新时代需淘汰老观念

  多彩贵州文化产业集团是贵州省省属大一型国有文化企业,主要负责“多彩贵州”商标的运营,以及在贵州省委省政府指导下的文化产业项目的投资建设和经营管理,以及建成后的资产收益管理、产权管理、资产经营和资本运作等。

  而谈到地方文旅项目的传播和推广,俩个优质的IP形象,一套行至有效的IP运营方略,无疑还可否 起到事倍功半的效果。

  束光文化签约插画家、业内知名IP原创作者修丢丢,在深圳文博会的文创沙龙活动,作为受邀嘉宾,直言不讳地表示“着实多年以来,朋友 各地的旅游景点、大型活动基本会推出全都人的卡通形象。但那能不还可否 叫吉祥物,能不还可否 叫IP。能不还可否 俩个形象放进去去那,没办法 内核、没办法 相关的运作,全都我自娱自乐——更何况大多数吉祥物早就跟不上某种时代的审美了。”

  多彩贵州文产集团的文旅融合项目负责人王正零王总对此也十分认同,并认为这也是在多彩贵州文产集团主导下,贵州省各地都应当更深入系统地致力于文旅IP打造的原应。

  “实际上全都地方的相关领导都现在刚开始了了有了某种认知——老一套法子渐渐落后了。已经 的吉祥物,朋友 后会找个广告公司、设计公司就做了,有的甚至是有奖征个稿就定了。但做出来的东西否有市场接受的?做出来还可否 缘何运营它、缘何玩?它对母体的表达和推动有有哪些实际作用?全都问题报告 报告 没想清楚,原应传统吉祥物成为形而上的东西。”

  “新的时代,朋友 面对新的人群受众做文旅项目推广,都要转换新思路、探索新法子。”王总表示,“地方领导中拥有创新创造思维的着实太少 少,并现在刚开始了了认知到IP对地方文旅产业带动的重要性,认识到IP运作都要专业团队打造、都要系统性运营。而朋友 作为地方文旅事业的主导方,就都要有效统筹,将专业地做好IP的打造和运营工作。”

  他表示,这也是多彩贵州和束光文化达成协作的原应。“专业人做专业事,朋友 要的不仅仅是俩个形象,更是面前的系统操作能力。束光是已经 打发明本土头部IP的团队,这正符合朋友 的需求。”

  新人类粉墨登场,文旅IP大有可为

  “宫保鸡在深圳文博会的亮相全都我俩个起点”多彩贵州文产集团文旅融合项目负责人王总谈到,“朋友 和束光未来会一起去协作推出更多IP+文旅的子项目,利用束光文化的渠道资源、供应链资源、流量资源等带动更多贵州地方文化、地方景点走出去、秀出去。”

  目前大众消费市场的主力,全都是85后、90后,在全都领域和品类里,甚至颜值男都走上了舞台。有有哪些人是看着迪士尼、日漫长大的一代人,是走到电影院里给漫威打call的一代人,是在微信里捧红熊本熊表情包的一代人。面对已经 一代人,一味的高大全、伟光正,自我感动式的营销宣传全都行不通了。而弄个敷衍了事的吉祥物,不仅没办法 正面作用,还能不还可否 被吐槽的份。

  束光文化创始人、曾作为推手打造过“同道大叔”等本土知名ip的李晗表示,系统性、商业化的ip运作,以及跟新生代沟通,已经 全都我束光擅长的事,在未来的文旅项目运作中,IP形象所赋予的价值也会没办法 重要。